SEO内部対策とは？何をすればいいのかわかりやすく解説！

ウェブサイトを運営する上で、多くの人に見つけてもらうことは非常に重要です。検索エンジン最適化(SEO)は、ウェブサイトへのアクセス数を増やすための重要な施策の一つです。この記事では、SEO内部対策の具体的な方法について、初心者の方にもわかりやすく解説します。ぜひ最後までお読みいただき、ウェブサイト運営にお役立てください。

SEO内部対策とは？

SEO内部対策とは、ウェブサイトの内部を改善することで検索エンジンのランキングを向上させる施策のことです。具体的には、ウェブサイトのコンテンツやHTMLの構造などを最適化することで、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解しやすく、ユーザーにとって使いやすいウェブサイトを目指します。

SEO内部対策によって、ウェブサイトへのアクセス数を増やし、ビジネスの成長を促進することが期待できるでしょう。

外部対策との違い

SEO対策には、大きく分けて内部対策と外部対策の2種類があります。

内部対策とは、ウェブサイト自体を検索エンジンに最適化する施策のことです。

外部対策とは、ウェブサイト以外からの施策によって検索順位を向上させる施策です。主な外部対策としては、被リンクの獲得が挙げられます。被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られるリンクのことです。良質な被リンクを多く獲得することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位が向上する効果が期待できます。

内部対策と外部対策は、それぞれ単独で行うのではなく、両方をバランス良く行うことが重要です。内部対策でウェブサイトの土台をしっかりと作り、外部対策でウェブサイトへのアクセス数を増やすことで、相乗効果が生まれ、より大きな効果が期待できます。

SEO内部対策の基本

SEO内部対策にはさまざまな手法があります。ここでは、基本的なSEO内部対策について順を追って解説していきます。

キーワードの選定と配置

キーワードは、SEO内部対策の中でも特に重要な要素です。適切なキーワードを選定し、適切な場所に配置することで、検索エンジンがWebページの内容を正しく理解し、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。

キーワード選定では、まずターゲットとするユーザーを明確にし、そのユーザーがどのようなキーワードで検索するかを分析することが重要です。検索ボリュームや競合性を考慮しながら、適切なキーワードを選びましょう。具体的なツールとしては、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなど、さまざまなツールを活用できます。これらのツールを用いることで、検索ボリュームのデータや関連キーワードの提案などを参考に、より効果的なキーワードを選定することが可能です。

キーワードを配置する際には、ページタイトル、見出し、本文、画像のalt属性などに自然な形で組み込みます。キーワードを詰め込みすぎると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるので、あくまで自然な形で配置することが重要です。

titleタグの最適化

titleタグは、検索結果に表示されるページのタイトルです。ユーザーが検索結果ページで最初に目にする部分であり、クリック率に大きな影響を与えます。

SEOにおいても非常に重要な要素なので、適切に設定し、検索エンジンにページの内容を正しく伝えて上位表示を目指しましょう。

titleタグを作成する際のポイントは3つあります。

• キーワードを含める

検索ユーザーが検索するキーワードをtitleタグに含めることで、検索エンジンはページの関連性を理解しやすくなります。

• 簡潔でわかりやすいタイトルにする

titleタグは検索結果に表示されるため、ユーザーにとってわかりやすく、クリックしたくなるような魅力的なタイトルにする必要があります。

• 文字数を適切にする

titleタグの文字数は30文字程度を目安に設定しましょう。文字数が多すぎると、検索結果で途中で切れてしまい、ユーザーに重要な情報が伝わりにくくなってしまいます。

これらのポイントを踏まえ、titleタグを最適化することで、検索順位の向上につなげることができます。

meta descriptionの設定

meta description（メタディスクリプション）とは、検索結果に表示されるタイトルの下に表示される説明文のことです。 ユーザーが検索結果ページを見たときに、そのページの内容を簡潔に伝え、クリックを促す役割を果たします。適切なmeta descriptionを設定することで、クリック率の向上、ひいてはSEO対策の効果を高めることが期待できます。

meta descriptionの文字数は150〜160文字程度を目安に設定しましょう。 文字数が多すぎると、検索結果にすべて表示されず途中で切れてしまいます。 また、短すぎるとページの内容を十分に伝えきれません。 簡潔ながらも魅力的な説明文を心がけ、ユーザーの興味を引きつけクリックを促すように記述しましょう。

見出しタグ(h1〜h6)の適切な使用

見出しタグは、h1からh6までの6段階のタグを使って、コンテンツの構造を明確にするためのものです。検索エンジンは、見出しタグを使ってページの内容を理解しようとします。そのため、見出しタグを適切に使用することで、SEO効果を高めることができます。

h1タグはページのタイトルを示す最も重要なタグです。各ページにh1タグは一つだけ設定し、ページの主題を的確に表すように記述しましょう。

h2タグ以降は、h1タグで示した主題をさらに細かく分類するための見出しとして使用します。数字が大きくなるにつれて、重要度が下がっていくと考えてください。見出しタグは、単に文字を大きく表示するためのものではなく、コンテンツの構造を示すためのものだということを理解しておきましょう。適切な見出しタグの使用は、SEO対策にとって非常に重要です。

URLの正規化

URLの正規化とは、Webサイト内の同一ページに複数のURLが存在する場合に、検索エンジンに対して正規URL（優先的に表示させたいURL）を指定することを指します。

例えば、「https://example.com」と「https://example.com/index.html」、「https://www.example.com」と「https://example.com」のように、同一ページに複数のURLが存在する場合、検索エンジンはそれぞれ別のページとして認識してしまう可能性があります。これを防ぐために、正規URLを指定することで、どのURLでアクセスしても同じページとして認識されるようにします。

正規URLを指定する方法として、canonicalタグを使用する方法が一般的です。canonicalタグは、HTMLのheadセクション内に記述するメタタグで、正規URLを指定するために使用します。

画像のalt属性を設定

alt属性とは、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキスト、あるいは音声読み上げソフトが読み上げるテキストのことです。

SEO対策において、alt属性は画像の内容を検索エンジンに伝える役割を果たします。alt属性を適切に設定することで、画像検索からの流入増加や、画像を通してコンテンツの内容をより深く理解してもらう効果が期待できます。
alt属性には、画像の内容を具体的に記述しましょう。例えば、美味しそうな料理の画像には、「彩り豊かな野菜と新鮮なシーフードを使ったパスタ」のような具体的な説明を加えることが重要です。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、同じウェブサイト内の別ページへのリンクのことです。適切な内部リンクを設定することで、クローラーがサイト全体を巡回しやすくなり、サイトの評価向上につながります。また、ユーザーの回遊率向上にも貢献し、SEO対策だけでなく、ユーザー体験の向上にも効果的です。

重要なページには多くの内部リンクを貼り、関連性の高いページ同士をリンクでつなげましょう。次に、アンカーテキストを最適化することも重要です。アンカーテキストとは、リンクをクリックできる文字列のことです。このアンカーテキストに、リンク先のページの内容を示すキーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなります。

サイト構造の最適化

サイト構造は、ユーザーと検索エンジンの両方に優しい設計にする必要があります。ユーザーがサイト内で迷子にならないように、そして検索エンジンがサイトの内容を理解しやすいように工夫することが大切です。サイト構造を最適化することで、クローラーが効率的にサイト内を巡回し、コンテンツをインデックスできます。具体的には、トップページから主要なコンテンツへは3クリック以内でアクセスできるように設計することが推奨されます。また、サイトマップを作成し、検索エンジンにサイト構造を伝えることも重要です。サイト構造は、家を建てる際の設計図のようなものです。しっかりと設計された構造は、ユーザーにとって使いやすいだけでなく、検索エンジンにとっても理解しやすいものとなります。

サイトマップの作成

サイトマップは、ウェブサイトのページ構成を検索エンジンに伝えるための重要なファイルです。サイトマップには、ウェブサイトに含まれるすべてのページのURLが記載されており、クローラーが効率的にウェブサイトを巡回し、インデックス登録を行うのに役立ちます。

サイトマップには、XMLサイトマップとHTMLサイトマップの2種類があります。

XMLサイトマップは検索エンジン向けに作成するもので、ウェブサイトの構造や更新頻度などの情報を伝えることができます。

HTMLサイトマップは、ユーザー向けに作成するもので、ウェブサイトのナビゲーションをわかりやすくする役割を果たします。どちらのサイトマップもSEOにとって重要な役割を果たすため、必ず作成しましょう。 

パンくずリストの設置

パンくずリストとは、ウェブサイト内で現在どのページを閲覧しているのかを示す階層構造を可視化したものです。例えば、「ホーム > 製品情報 > スマートフォン > 最新機種」のように表示されます。

パンくずリストを設置することで、ユーザーはサイト全体の構造を理解しやすくなり、目的のページへスムーズに移動できるでしょう。また、現在地が明確になることで、ユーザーの離脱率の低下も期待できます。SEOの観点からも、クローラーがサイトの構造を理解しやすくなり、検索エンジンのランキング向上につながる効果があります。

ページ表示速度の改善

ページ表示速度は、SEOにおいて非常に重要な要素です。表示速度が遅いと、ユーザーの離脱率が高くなり、検索エンジンの評価にも悪影響を与えます。GoogleはCore Web Vitalsという指標を導入し、ページ表示速度を重視する姿勢を明確にしています。

ページ表示速度を改善するためには、さまざまな対策が考えられます。まず、画像を最適化することが重要です。画像のファイルサイズを圧縮したり、WebPなどの次世代フォーマットを使用することで、表示速度を向上させることができます。

次に、JavaScriptやCSSなどのコードを最適化することも効果的です。不要なコードを削除したり、圧縮することで、ページの読み込み時間を短縮できます。また、ブラウザキャッシュを活用することも重要です。一度読み込んだファイルをキャッシュに保存することで、次回アクセス時の読み込み速度を向上させることができます。

モバイルフレンドリー対応

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でWebサイトを快適に閲覧できるように最適化することです。Googleはモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイル端末でのWebサイトの表示を検索順位の決定要因としています。そのため、モバイルフレンドリー対応はSEO対策として非常に重要です。

モバイルフレンドリーを実現するために重要なポイントは、レスポンシブデザインを採用することです。レスポンシブデザインとは、Webサイトをアクセスした端末の画面サイズに合わせて表示を自動的に調整する技術です。これにより、ユーザーはどの端末からアクセスしても快適にWebサイトを閲覧できます。

モバイルフレンドリー対応は、ユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、SEO対策としても欠かせない要素です。

SSL化による安全性の確保

SSL化とは、ウェブサイトとユーザー間の通信を暗号化するセキュリティ対策です。SSL化によって、データの盗聴や改ざんのリスクを軽減し、安全な通信を実現できます。

GoogleはSSL化をランキング要因の一つとしており、SSL化されていないウェブサイトは検索順位で不利になる可能性があります。具体的には、URLの先頭が「http」から「https」になり、ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示されることで、ユーザーに安全性をアピールできます。 SSL化は、SEO対策だけでなく、ユーザーの信頼獲得にも重要な要素です。 

404エラーページの設定

404エラーページとは、Webサイトでアクセスしようとしたページが存在しない場合に表示されるページのことです。ユーザーが間違ったURLを入力した場合や、削除されたページにアクセスした場合などに表示されます。適切な404エラーページを設定することで、ユーザーの離脱を防ぎ、WebサイトのSEO対策にもつながります。

E-A-Tへの配慮

E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。Googleは、検索ユーザーに質の高い情報を提供するために、E-A-Tを重視しています。

Expertise（専門性）は、そのサイトやコンテンツが特定の分野についてどれだけ専門的な知識を持っているかを示す指標です。専門性を高めるためには、コンテンツの内容を正確で最新の情報に基づいて作成することが重要です。また、専門家による監修や執筆も有効でしょう。

Authoritativeness（権威性）は、そのサイトやコンテンツがどれだけ信頼できる情報源として認められているかを示す指標です。権威性を高めるためには、他のウェブサイトからの被リンクを獲得したり、ソーシャルメディアでシェアされたりすることが重要です。

Trustworthiness（信頼性）は、そのサイトやコンテンツがどれだけ信頼できるかを示す指標です。信頼性を高めるためには、サイトのセキュリティ対策を万全にしたり、ユーザーからの問い合わせに迅速に対応したりしましょう。

E-A-Tは、ユーザーにとって有益な情報を提供するために重要な要素です。E-A-Tを意識したコンテンツ作成を心がけましょう。

アクセス状況の分析

アクセス状況の分析は、SEO内部対策の効果測定に欠かせません。
現状を把握し、課題を見つけ、改善策を実行することで、SEOの効果を高めることができます。アクセス状況の分析には、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールが役立ちます。

アクセス解析ツールを活用することで、ウェブサイトへのアクセス数、ユーザーの行動、流入経路などを詳細に分析することができます。
例えば、どのページがよく閲覧されているか、どのキーワードで検索されてサイトに訪れたか、ユーザーがサイト内でどのような行動をとっているかなどを把握できます。
これらのデータに基づいて、SEO内部対策の効果を検証し、改善策を検討しましょう。
例えば、特定のページのアクセス数が少ない場合は、コンテンツの内容やキーワードの見直しが必要かもしれません。

SEO内部対策はPDCAサイクルが重要

SEO内部対策の効果を最大限に引き出すためには、PDCAサイクルを回すことが重要です。PDCAサイクルとは、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善）の4つのステップを繰り返すことで、継続的に改善していく手法です。

SEO内部対策においても、このPDCAサイクルを適用することで、より効果的な施策を実行できます。

• アクセス状況の分析
• 検索順位の変動を把握
• 改善策の実施
• 定期的な見直し

以上のPDCAサイクルを詳しく見ていきましょう。

アクセス状況の分析

Plan（計画）の段階では、現状のウェブサイトの状態を分析し、具体的な目標を設定します。例えば、特定のキーワードで検索順位1位を目指す、ウェブサイトへのアクセス数を2倍にするといった目標を設定します。

アクセス状況の分析は、SEO内部対策を効果的に行う上で非常に重要です。
定期的にアクセス状況を分析し、PDCAサイクルを回すことで、ウェブサイトのSEO効果を最大化しましょう。

検索順位の変動を把握

SEO対策の効果を測る上で、検索順位の変動を把握することは非常に重要です。検索順位は、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、Webサイトが検索結果の何番目に表示されるかを示す指標です。検索順位が高いほど、ユーザーの目に触れる機会が増え、Webサイトへのアクセス増加につながります。

例えば、キーワードに合わせたコンテンツを作成したり、サイト構造を最適化したりします。

改善策の実施

Do（実行）の段階では、設定した目標を達成するために必要なSEO内部対策を実施します。

そして、Check（評価）の段階では、実施したSEO内部対策の効果を測定します。アクセス状況の分析や検索順位の変動を把握した結果、SEOの効果が低いと判断された場合は、改善策を実施しましょう。

SEO内部対策における改善策には、titleタグやmeta descriptionの内容が検索意図と合致していない場合に修正を行う、キーワードの選定が適切でなかった場合は検索ボリュームや競合性を改めて分析し、より適切なキーワードに変更するなどが挙げられます。

これらはあくまで一例であり、改善策はウェブサイトの状態によって異なります。重要なのは、分析結果に基づいて適切な改善策を実施することです。

定期的な見直し

最後に、Action（改善）の段階では、評価結果に基づいて、SEO内部対策の改善策を検討します。

SEO内部対策の効果を最大限に引き出すためには、定期的な見直しは欠かせません。検索エンジンのアルゴリズムは常に更新されており、ユーザーの検索行動も変化していくため、一度行ったSEO内部対策が常に有効とは限りません。そのため、定期的にウェブサイトの状態をチェックし、必要に応じて対策を修正していく必要があります。

SEO内部対策ならSugarbeatsにお任せください

SEO内部対策は、Webサイトの運営において非常に重要な要素です。しかし、専門的な知識や技術が必要となるため、課題を抱えている企業さまも多いのではないでしょうか。Sugarbeatsは、リスティング広告運用で培ったノウハウを活かし、お客さまのWebサイトのSEO内部対策をサポートいたします。

Sugarbeatsは、お客さまのビジネス目標達成のために、最適なSEO内部対策をご提案いたします。キーワード選定からサイト構造の最適化、コンテンツ作成、効果測定まで、ワンストップで対応いたしますので、安心してWebサイトの運営をお任せください。

お問い合わせ - Webサイト運用会社SugarBeats