SEOキーワードは本当に意味がない？現代のSEOにおける役割と効果

SEO対策を行う上で、「キーワード」は重要な要素の一つとして広く認識されています。しかし近年、「SEOキーワードはもはや意味がない」という意見も耳にするようになりました。果たして本当にSEOキーワードは本当に意味をなさなくなってしまったのでしょうか？

本記事では、SEOキーワードに関する誤解を解き明かしつつ、現代SEOにおけるキーワードの役割と、その効果的な活用方法について詳しく解説していきます。

キーワードを正しく理解し、実践的なテクニックを身につけることで、Webサイトへのアクセス増加、ひいてはビジネスの成長へとつなげることが可能になります。SEO施策にお悩みの方は、ぜひご覧ください。

本当に意味ない？SEOキーワードの基礎知識

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略語です。

まずは、SEOキーワードの基礎知識について見ていきましょう。

 

SEOについては以下の記事でさらに詳しく解説しています。ぜひご覧ください。

『SEO対策とは？やり方や仕組み、成功のポイントをわかりやすく解説』

『SEO対策に必要な費用相場とは？具体的な対策内容や会社の選び方を解説』

SEOにおける「キーワード」の意味

SEOにおける「キーワード」とは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する単語やフレーズのことです。ユーザーが知りたい情報にアクセスするために用いる、いわば検索の鍵となる言葉となっています。

SEO対策では、ウェブサイトに関連するキーワードを適切に設定することで、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを理解しやすくなり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。

例えば、あなたが「美味しいコーヒーの淹れ方」というキーワードで検索したとしましょう。検索エンジンは、このキーワードに関連するウェブページの中から、最も適切な情報を提供しているページを上位に表示しようとします。

ウェブサイト運営者は、自社のウェブサイトに訪れて欲しいユーザーがどのようなキーワードで検索するかを予測し、そのキーワードをウェブサイトのコンテンツに含めることで、より多くのユーザーをウェブサイトに呼び込めます。適切なキーワード選定はSEO対策の最初のステップであり、ウェブサイトへのアクセス数を増やす上で非常に重要です。

キーワード選定の重要性

キーワード選定は、SEO対策において非常に重要な要素です。適切なキーワードを選択することで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、ウェブサイトへのトラフィック増加が見込めます。逆に、キーワード選定を誤ると、どれだけ質の高いコンテンツを作成しても、ターゲットとするユーザーに届かず、SEOの効果が薄れてしまうでしょう。

また、キーワード選定は、ウェブサイトのテーマや方向性を明確にする上でも重要です。ウェブサイト全体で使用するキーワードを絞り込むことで、コンテンツの一貫性を保ち、ユーザーにとってわかりやすいウェブサイト作りにつながります。

例えば、化粧品に関するウェブサイトであれば、「スキンケア」「メイクアップ」「コスメ」といったキーワードを中心に据えることで、ウェブサイト全体のテーマが明確になるでしょう。

キーワード選定は、SEO対策の第一歩と言えます。適切なキーワードを選択し、効果的に活用することで、ウェブサイトへのトラフィック増加、ひいてはビジネスの成長が期待できるでしょう。

SEOキーワードが意味ないと言われる原因とは？

SEOキーワードが「意味がない」と誤解される原因には、検索エンジンが進化したこと、そしてキーワードスタッフィングが原因として挙げられます。

「キーワードスタッフィング」の弊害

キーワードスタッフィングとは、検索エンジンのランキングを上げるためだけに、不自然なほど多くのキーワードをWebページに詰め込む行為です。かつては効果的なSEO対策とされていましたが、現在では検索エンジンのアルゴリズムの進化によってペナルティの対象となる可能性があります。

キーワードスタッフィングを行うと、ユーザーにとって読みにくい、理解しにくいコンテンツになってしまいます。例えば、本来であれば自然な文章で表現できる部分を、無理やりキーワードを詰め込んだ不自然な文章にしてしまうと、ユーザー体験を損ない、サイトからの離脱を招きかねません。

検索エンジンはユーザーにとって有益な情報を提供することを重視しているため、キーワードスタッフィングのようなユーザーにとって不利益となる行為は、検索順位の低下につながるのです。結果として、SEO対策として逆効果となり、検索順位を下げてしまう可能性があります。キーワードはあくまでもユーザーにとって有益な情報を提供するために用いるべきであり、過剰な使用は避けるべきです。

SEOにおけるメタキーワード（metakeyword）とは？

メタキーワードとは、HTMLのメタタグを使ってWebページに埋め込むキーワードのことです。かつては検索エンジンがWebページの内容を理解するための重要な要素として利用されていましたが、現在では主要な検索エンジンではランキング要因としてほとんど考慮されていません。そのため、メタキーワードの設定は現在ではほぼ意味ないと言えるでしょう。

メタキーワードはWebページの内容を検索エンジンに伝える手段として有効でしたが、この仕組みを悪用するウェブサイトが現れました。関係のないキーワードを大量に詰め込むことで、検索結果の上位表示を狙う「キーワードスタッフィング」と呼ばれる手法です。このスパム行為が横行した結果、検索エンジンの信頼性を損なう事態となりました。

そのため、Googleをはじめとする主要な検索エンジンは、メタキーワードをランキングアルゴリズムから除外しました。現在では、メタキーワードを設定しても検索順位に影響を与えることはありません。

また、競合他社にキーワード戦略を公開してしまうことにも注意が必要です。メタキーワードはソースコードを見れば簡単に確認できるため、競合他社に自社のキーワード戦略を知られてしまうリスクがあります。

さらに、貴重なリソースの無駄遣いになります。メタキーワードの設定には時間と労力がかかるため、他のSEO対策に時間を割いた方が効果的です。

このように、現在ではメタキーワードはSEO対策としてほとんど意味をなさなくなっています。

SEOキーワードを効果的に活用するための実践的なテクニック

SEOキーワードは、そのものが無意味になったわけではありません。キーワードは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際の「手がかり」であり、Webサイトとユーザーをつなぐ重要な役割を担っています。

本項目では、SEOキーワードを効果的に活用するための実践的なテクニックについて紹介します。

• 検索意図（Search Intent）を基にキーワードを選定する方法
• コンテンツ全体の流れに自然に溶け込むキーワードの配置
• タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し（Hタグ）での適切な使用
• サーチコンソールやキーワードツールを使ったデータ分析と改善

それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。

検索意図（Search Intent）を基にキーワードを選定する方法

検索意図とは、ユーザーが検索を行う際に、どのような情報を求めているのかを表すものです。検索意図を理解することは、SEOキーワードを選定する上で非常に重要です。なぜなら、ユーザーの求めている情報と合致したキーワードでなければ、検索結果の上位に表示されにくいからです。
検索意図は、大きく分けて以下の3つに分類できます。

• 情報収集型
• 商品購入型
• ナビゲーション型

例えば、「SEO対策　方法」と検索するユーザーは、SEO対策に関する情報を求めている「情報収集型」です。そのため、SEO対策に関する情報を網羅的に解説した記事を作成することで、ユーザーのニーズに応えられます。
一方、「SEO対策　ツール　比較」と検索するユーザーはSEO対策ツールを購入する可能性が高い「商品購入型」です。SEO対策ツールを比較検討できる記事を作成すると効果的です。
最後に、「Google Search Console」と検索するユーザーは、Google Search Consoleの公式ページにアクセスしたいと考えている「ナビゲーション型」です。
このように、検索キーワードからユーザーの意図を汲み取り、適切なコンテンツを作成することで、検索結果の上位表示につながりやすくなります。検索意図を意識したキーワード選定を心がけましょう。

コンテンツ全体の流れに自然に溶け込むキーワードの配置

キーワードを効果的に配置することは、SEO対策として重要です。しかし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、読者の理解を妨げる可能性があります。検索エンジンも不自然なキーワードの配置をスパムとみなし、検索順位を下げる可能性があります。そのため、キーワードはコンテンツ全体の流れに自然に溶け込むように配置しましょう。

具体的には、まず記事のテーマに関連する主要キーワードをいくつか選定します。次に、それらのキーワードを記事全体にバランスよく配置しましょう。特に、記事の導入部分、見出し、本文中に適切にキーワードを含めることが重要です。ただし、キーワードの出現頻度ばかりを意識するのではなく、読者にとって自然でわかりやすい文章になるように心がけてください。

キーワードを自然に配置することで、検索エンジンはコンテンツの内容を正しく理解し、適切な検索結果に表示できます。また、読者にとっても、自然な文章は読みやすく、理解しやすいため、サイトへの滞在時間が増加し、結果的にSEO効果の向上につながります。

タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し（Hタグ）での適切な使用

タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し（Hタグ）は、SEOキーワードを効果的に活用できる重要な要素です。これらの要素にキーワードを適切に配置することで、検索エンジンはコンテンツの内容を正しく理解し、検索結果に表示しやすくなります。

タイトルタグは、検索結果に表示されるページタイトルであり、ユーザーが最初に目にする部分です。キーワードをタイトルタグの冒頭に配置すると、SEO効果を高めることができると言われています。

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの概要です。キーワードを含めることで、ユーザーがページの内容を理解しやすくなり、クリック率の向上につながります。簡潔で魅力的な説明を心がけ、キーワードを自然に組み込みましょう。

見出し（Hタグ）は、コンテンツの構造を示す重要な要素です。H1タグはページタイトルとして使用し、H2タグ以降は見出しとして使用します。キーワードをHタグに含めることで、検索エンジンはコンテンツの構成を理解しやすくなり、SEO効果を高められます。

これらの要素にキーワードを詰め込みすぎると、スパムとみなされる可能性があるため、キーワードは自然な形での使用が重要です。

サーチコンソールやキーワードツールを使ったデータ分析と改善

SEOキーワードを効果的に活用するには、データ分析に基づいた改善が不可欠です。Googleサーチコンソールは、ウェブサイトへの検索トラフィックとパフォーマンスを理解するための貴重なツールです。サーチコンソールでは、サイトがどのようなキーワードで検索されているか、クリック数や表示回数、平均掲載順位などを確認できます。これらのデータは、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを理解し、コンテンツ戦略を最適化するのに役立つでしょう。

キーワードツールも効果的な分析に役立ちます。例えば、「Googleキーワードプランナー」や各種SEOツールでは、特定のキーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを調べることができます。これらのツールを活用することで、ユーザーのニーズをより深く理解し、潜在的なキーワードの発見が可能です。

データ分析を通して得られた知見を元に、既存コンテンツの改善や新規コンテンツの作成を行いましょう。例えば、検索ボリュームの多いキーワードで上位表示できていない場合は、コンテンツの内容を充実させたり、キーワードを適切に配置したりすることで、改善を図れます。

キーワード活用以外のSEO対策

キーワードを適切に活用することはSEO対策の一つですが、他にも重要な施策が存在します。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、多角的なアプローチが求められます。

• 高品質なコンテンツの作成
• ページスピードの向上
• 内部リンクの最適化
• 外部リンクの獲得
• モバイル対応
• 定期的なサイト監査

それぞれのSEO対策について詳しく見ていきましょう。

高品質なコンテンツの作成

高品質なコンテンツの作成は、SEO対策において非常に重要です。なぜなら、検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを高く評価するからです。ユーザーの検索意図を満たし、問題解決に役立つ情報を提供することで、サイトへのアクセス増加、滞在時間の向上、コンバージョン率の改善といった効果が期待できます。

高品質なコンテンツにするには、まず、ユーザーにとってわかりやすく、読みやすい文章で書かれていることが大切です。専門用語は避け、簡潔で明瞭な表現を心がけましょう。

また、情報の正確性も重要な要素です。誤った情報や古い情報は、ユーザーの信頼を失うだけでなく、検索エンジンの評価も下げてしまいます。常に最新の情報に基づいたコンテンツを提供するようにしましょう。

さらに、コンテンツのオリジナリティも重要です。他のサイトからのコピーコンテンツは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。独自の視点や分析を加え、オリジナリティの高いコンテンツを作成することで、ユーザーの関心を引きつけ、サイトの価値を高められます。

そして、コンテンツは定期的な更新も重要です。最新の情報やトレンドを取り入れることで、ユーザーのニーズに応え続け、検索エンジンの評価を維持できます。質の高いコンテンツを継続的に提供し、SEO効果を高めて長期的なサイト運営を成功させましょう。

ページスピードの向上

ページスピードとは、Webページが表示される速さのことです。ページスピードは、ユーザーエクスペリエンスだけでなくSEOにも大きな影響を与えます。表示速度が遅いと、ユーザーはページを離れてしまい、直帰率が高くなるでしょう。これは、検索エンジンがサイトの質を評価する際の重要な指標となるため、検索順位の低下につながる可能性があります。Googleは、Core Web Vitalsという指標を導入し、ページスピードを重視する姿勢を明確に示しています。

• Core Web Vitalsは、以下の3つの指標で構成されています。
• Largest Contentful Paint（LCP：最大コンテンツの表示時間）
• First Input Delay（FID：最初の入力遅延）
• Cumulative Layout Shift（CLS：累積レイアウトシフト）

これらの指標を改善することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、SEOにも良い影響を与えることができるでしょう。ページスピードの向上には、画像の最適化、ブラウザキャッシュの活用、不要なコードの削除、サーバーのレスポンス速度の改善など、さまざまな対策があります。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、同じウェブサイト内の別のページへのリンクのことです。適切な内部リンクを設置することで、クローラーがサイト構造を理解しやすくなり、SEO効果を高められます。内部リンクの最適化は、ユーザーの回遊率向上にも大きく貢献します。

内部リンクを設定する際は、いくつかのポイントに注意する必要があります。まず、関連性の高いページ同士をリンクでつなぐことが重要です。例えば、ある商品を紹介するページには、その商品と関連する他の商品ページや、商品カテゴリのページへのリンクを設置すると効果的です。

次に、アンカーテキストを最適化しましょう。アンカーテキストとは、リンクが設定されているテキストのことです。アンカーテキストには、リンク先のページの内容が明確にわかるキーワードを含めることが重要です。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、スパムとみなされる可能性があるので注意してください。

また、内部リンクの数は適切に設定しましょう。あまりにも多くの内部リンクを設置すると、ユーザーにとって煩わしく、SEO効果も薄れてしまいます。ページの内容に応じて、適切な数の内部リンクを設置するように心がけましょう。

内部リンクは、サイト全体のSEO効果を高めるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。関連性の高いコンテンツをスムーズに閲覧できるよう、適切な内部リンクを設定しましょう。

外部リンクの獲得

外部リンクの獲得は、SEO対策において非常に重要な要素です。外部リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られたリンクのことを指します。良質な外部リンクを多く獲得することで、検索エンジンはウェブサイトの信頼性や権威性を高く評価し、検索順位の向上につながります。

外部リンクを得るための効果的な方法の一つとして、業界関連のウェブサイトやブログとの関係構築が挙げられます。積極的にコミュニケーションを取り、相互に有益な情報交換を行うことで、自然な形で外部リンクを獲得できる可能性が高まるでしょう。また、ゲスト投稿も有効な手段です。他のウェブサイトに質の高い記事を提供することで、自サイトへのリンクを掲載してもらうことができます。

ソーシャルメディアの活用も外部リンク獲得に貢献します。ウェブサイトのコンテンツを積極的にシェアすることで、拡散され、他のウェブサイトからリンクされる機会が増えます。ただし、質の低いリンクやスパムリンクは、逆に検索順位に悪影響を与える可能性があるため注意が必要です。リンクの質を重視し、関連性の高いウェブサイトからのリンク獲得を目指しましょう。

モバイル対応

近年、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末を利用したインターネットアクセスが急増しています。それに伴い、Googleなどの検索エンジンはモバイルフレンドリーなウェブサイトを高く評価するようになりました。つまり、モバイル端末での表示に最適化されていないウェブサイトは、検索順位で不利になる可能性があります。モバイル対応は、もはやSEO対策として必須の要素と言えるでしょう。

具体的には、レスポンシブデザインの採用が推奨されます。レスポンシブデザインとは、PC、スマートフォン、タブレットなど、あらゆるデバイスで最適な表示となるように設計されたウェブサイトのことで、一つのHTMLでそれぞれの端末に最適な表示を提供できます。これにより、ユーザーはどのデバイスからアクセスしても快適にウェブサイトを閲覧できます。

モバイル対応がSEOに与える影響は大きく、モバイルフレンドリーでないウェブサイトは検索順位が下がるだけでなく、ユーザーの離脱率増加にもつながります。表示速度の遅延や、ボタンが小さすぎるなどの操作性の悪さは、ユーザーエクスペリエンスを著しく低下させます。結果として、コンバージョン率の低下やブランドイメージの悪化を招く可能性も出てくるでしょう。快適なモバイル体験の提供は、SEO対策としてだけでなく、ビジネスの成功にも不可欠です。

定期的なサイト監査

SEO対策の効果を最大限に引き出すためには、定期的なサイト監査が不可欠です。ウェブサイトの状態を継続的にチェックし、問題点を早期に発見・修正することで、検索エンジンのランキング向上につなげられます。

サイト監査では、さまざまな項目をチェックする必要があります。例えば、ページの読み込み速度は快適か、モバイルフレンドリーに対応できているか、壊れたリンクはないか、コンテンツの質は維持できているか、などを確認します。技術的なSEO対策は適切になされているか、メタディスクリプションは適切に設定されているかなども重要なチェックポイントです。

定期的なサイト監査と分析によって、ウェブサイトのパフォーマンスを最適化し、持続的なSEO効果を実現しましょう。

SEO対策ならSugar Beatsへご相談ください

SEOキーワードは、正しく活用すればウェブサイトへのトラフィック増加に大きく貢献する重要な要素です。SEOキーワードの選定方法が難しい、なかなか順位が上がらないとお悩みの方は、Sugar Beatsへご相談ください。

Web制作からWeb集客までをワンストップで対応するSugar Beatsは、お客さまのビジネス成長を強力にサポートいたします。SEOを主軸とした戦略立案から実行、効果検証まで、結果にこだわる体制で、お客さまのWebサイトを検索エンジンの上位表示へと導きます。

Sugar Beatsでは、これまで多様な業界のお客さまのSEO対策を支援してきた実績があり、そのノウハウを活かして、お客さまに最適なSEO戦略をご提案いたします。お気軽にお問い合わせください。

お問い合わせ - Webサイト運用会社SugarBeats