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SEO対策｜キーワード選定のやり方！無料ツールやコツも解説
2024/11/16
著者: sb_ developer
SEO対策は、Webサイトの検索順位を高め、オンラインでの存在感を強化するために欠かせません。効果的なSEO戦略を実施するには、適切なキーワード選定やツールの活用が重要です。
本記事では、SEOキーワード選定の方法や役立つツール、コンテンツ作成のコツなどを詳しく解説します。SEOの成果を最大化するためのヒントを知り、自社サイトのパフォーマンス向上に役立ててください。
SEO対策におけるキーワード選定の重要性
SEO対策において、キーワード選定は非常に重要な役割を担っています。適切なキーワードを選ぶことで、検索エンジン経由のトラフィックを最大化し、ターゲットとするユーザーに効果的にリーチできるためです。
キーワードはユーザーが検索エンジンで情報を探す際の入り口です。そのため、キーワード選定は単なる言葉選びを超えて、ユーザーの意図や検索行動を深く理解した戦略的なプロセスになります。
正確なキーワード選定は、競合サイトとの差別化や特定ニーズに基づく集客を実現し、ビジネスの成長に大きく貢献します。逆に、キーワード選びが不十分だと、せっかく作成したコンテンツが検索結果で埋もれてしまうリスクもあるのです。
しかし、効果的なキーワード選定によって検索結果の上位に表示されることで、ブランド認知や成約率の向上につながるでしょう。
特に中小企業や個人事業主にとっては、競争力の高いキーワードではなく、競争が比較的少なくターゲットユーザーが多い「ロングテールキーワード」を選定することが効果的です。ロングテールキーワードを選ぶことで、具体的なニーズを持ったユーザーにアプローチしやすくなり、効率的なSEO戦略の一環となるでしょう。
SEO対策におけるキーワード選定のやり方
キーワード選定は、SEO戦略の基盤となる重要なステップです。適切なキーワードを見つけることで、より効果的なコンテンツ制作や検索順位の向上が期待できます。ここでは、SEO対策におけるキーワード選定の具体的な手順を解説します。
1. コンテンツのテーマから大まかなキーワードを決める
コンテンツのテーマを定めたあと、その内容に沿って大まかなキーワードを抽出します。具体的には、ユーザーが求める情報を提供できるキーワードをリストアップし、ターゲットユーザーがどのような検索意図を持っているのかを理解することが大切です。
ターゲットのニーズから決めるケース
キーワードを選定する際、ターゲットユーザーのニーズを最優先に考えるケースです。ユーザーが抱えている課題や興味を理解し、それに関連するキーワードを選ぶことで、コンテンツが検索エンジンで評価されやすくなります。たとえば、「初心者向けSEO対策」や「簡単なキーワードリサーチ方法」など、ユーザーの関心に合ったキーワードを含めると、より多くのクリックが期待できるでしょう。
コンバージョンへのつながりやすさから決めるケース
コンバージョン率の向上を狙う場合、キーワード選定は成果に直結します。
具体的には、購入や問い合わせといった行動に結びつきやすいキーワードを選ぶことが効果的です。たとえば、「お試しSEOツール」や「無料SEO診断」など、明確にアクションを促すキーワードは、コンバージョン率を上げる助けになります。このように、ただ流入を増やすだけでなく、最終的な成果を見据えたキーワードを選ぶことが重要です。
2. 関連キーワードを洗い出す
コンテンツのテーマに沿った大まかなキーワードを決めたあと、そのキーワードに関連する言葉をさらに掘り下げていきます。関連キーワードの洗い出しは、ユーザーがどのような言葉で情報を探しているかをより深く理解するために重要です。ツールを活用することで効率的に関連キーワードを見つけることができます。たとえば、「Googleキーワードプランナー」や「Ubersuggest」などのツールは、指定したキーワードに関連する検索語句を自動で提案してくれます。これにより、コンテンツが幅広い検索クエリに対応できるようになります。
関連キーワードをリスト化したら、検索ボリュームや競合度を確認して優先順位をつけましょう。これにより、ユーザーが実際に使う検索語句を把握し、コンテンツの最適化に役立てることができます。
3. キーワードをグループ化する
関連キーワードを洗い出したあとは、それらを整理してグループ化する作業に移ります。グループ化の目的は、コンテンツの構成や内容をより戦略的に計画するためです。
たとえば、同じテーマ内でも異なる検索意図を持つキーワードをグループに分けることで、各ページやセクションがより具体的なニーズに応えられるようになります。
「情報収集」「購入意欲」「比較・検討」など、ユーザーの検索意図ごとにキーワードを分類すると、コンテンツ制作がスムーズに進みます。また、適切なグループ分けはSEO内部リンクの最適化にも役立ち、サイト全体のSEOパフォーマンスを向上させるでしょう。ツールを使えば、自動的に関連キーワードをクラスタリングすることも可能です。
4. キーワードの検索ボリュームを調査する
関連キーワードをグループ化したら、それぞれのキーワードの検索ボリュームを調査します。検索ボリュームとは、特定のキーワードが月間にどの程度検索されているかを示す指標です。このデータを活用することで、ユーザーの関心の高さを数値的に把握でき、どのキーワードを優先すべきか判断できます。
一般的に「Googleキーワードプランナー」や「Ahrefs」、「Semrush」などのSEOツールを使用することで、キーワードの検索ボリュームを簡単に調査できます。高い検索ボリュームのキーワードは多くのアクセスを期待できますが、競合も激しい傾向にあります。そのため、競争力のあるキーワードだけでなく、ニッチなキーワードも検討することが大切です。
5. 競合記事をチェックする
キーワードの検索ボリュームを確認したあとは、競合記事の分析を行います。競合サイトがどのようなコンテンツで上位表示されているかを調査することで、自分のコンテンツに何を取り入れるべきかが見えてきます。特に、競合の記事がどのようなキーワードを使っているか、構成や内容の充実度を把握することで、より優れたコンテンツを作成するためのヒントを得られるでしょう。たとえば、「Semrush」や「Ahrefs」のようなツールを使えば、上位サイトのキーワードやバックリンク状況も調査できます。競合分析は、単に真似をするだけでなく、オリジナリティを持たせるためのステップとして活用することを忘れないようにしましょう。
6. キーワードを決定する
最後に、これまでの分析結果を基に、使用するキーワードを決定します。ここでは、検索ボリューム、競合の強さ、ユーザーの検索意図を総合的に考慮して、最も適切なキーワードを選びます。
メインキーワードに加えて、補助的に使用する関連キーワードや、検索意図に応じたロングテールキーワードも選定すると、コンテンツの幅が広がります。
また、キーワード決定時には、競合が強すぎる場合に備えて競争率が低めのキーワードを選ぶことで、ニッチなユーザーを効果的に取り込むことも可能です。こうして選んだキーワードを基に、SEO効果の高いコンテンツを構築していきましょう。
SEO対策のキーワード選定で役立つ無料ツール
キーワード選定を効率的に進めるためには、ツールを活用することが有効です。特に無料ツールは、コストを抑えながらも必要なデータを得る手助けをしてくれるでしょう。ここでは、SEO対策に役立つ代表的な無料ツールを紹介します。
Google Keyword Planner
Google Keyword Plannerは、Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールです。主に広告キャンペーン向けに設計されていますが、SEOキーワードの検索ボリュームや競合度の把握にも役立ちます。特定のキーワードを入力すると、それに関連するキーワード候補と検索ボリュームが表示され、適切なキーワードの選定をサポートします。また、過去のトレンドデータを確認できるため、季節性のあるキーワードを見つけることも可能です。特に、始めたばかりの事業担当者や個人事業主でも簡単に利用できる点が魅力です。
Google Search Console
Google Search Consoleは、SEO対策全般をサポートする無料ツールで、自社サイトのパフォーマンスを詳細にモニタリングできます。特に、実際にユーザーがどのキーワードでサイトを訪れているかを確認できる機能が、キーワード選定において有用です。
「検索パフォーマンス」レポートでは、サイトが表示された回数、クリック数、クリック率などを分析し、実際の検索結果での自社サイトのパフォーマンスを把握できます。これにより、新しいキーワードの発見や、既存のキーワードの最適化に役立つでしょう。SEO施策の結果を見直しながら、戦略を調整するのにも適したツールです。
Google Trends
Google Trendsは、キーワードの検索トレンドを視覚的に把握できる無料ツールです。特定のキーワードが時間経過とともにどのように検索されているか、人気が上昇しているか下降しているかを分析できます。さらに、同じトピックで複数のキーワードを比較し、どちらがより注目されているかも確認できます。季節性のあるキーワードや突発的な流行ワードを見つけるのにも役立ち、コンテンツの企画や戦略のタイミング調整に大きな効果を発揮するでしょう。地域ごとの検索トレンドも確認できるため、特定のエリアをターゲットにしたマーケティング戦略にも有効です。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、キーワードリサーチに便利な無料ツールで、指定したキーワードに関連する検索クエリを網羅的に取得できます。例えば、「SEOツール」と入力すると、それに関連するユーザーの検索意図やサジェストワードが一覧で表示されます。
この機能を活用することで、より具体的なロングテールキーワードを発見し、SEO施策の精度を高めることができます。使いやすいインターフェースと日本語対応が特徴で、特に日本市場を対象としたコンテンツ制作に重宝します。
参考：ラッコキーワード
SEO対策のキーワード選定で役立つ有料ツール
SEOのキーワード選定を効果的に行うためには、有料ツールを活用することも選択肢に入れるべきです。有料ツールは無料版よりも多機能で、詳細なデータや高度な分析機能を提供してくれます。ここでは、無料プランも提供されているものから完全な有料ツールまで、代表的なSEOツールを紹介します。
Ubersuggest（無料・有料プランあり）
Ubersuggestは、キーワードリサーチや競合分析を行えるSEOツールで、無料プランと有料プランがあります。無料プランでも基本的なキーワードリサーチや検索ボリュームの確認が可能ですが、有料プランでは詳細なSEOデータやドメイン分析、コンテンツアイデアなどが利用できます。特に、キーワードの競合度やSEOの難易度をチェックできる機能が、戦略を立てる際に役立つでしょう。初心者から中級者まで幅広く利用されており、コストパフォーマンスに優れたツールです。
Keyword Tool（無料・有料プランあり）
Keyword Toolは、Googleサジェスト機能を基にしたキーワードリサーチツールで、無料版と有料版があります。無料版でも多くのキーワード提案を取得できますが、有料版にアップグレードすることで、検索ボリューム、トレンド、CPC（クリック単価）、競合度など、詳細なデータが手に入ります。複数の言語と検索エンジンに対応しているため、国内外のマーケティング戦略にも有効です。シンプルで直感的なインターフェースは、初心者にも使いやすいと評判です。
参考：SEO対策のGoogleキーワードプランナーの代わりに使えるナンバーワンの無料キーワードツール
Keywordmap（有料）
Keywordmapは、日本国内のSEOに特化した有料ツールで、多くの企業で利用されています。詳細なキーワード調査機能を備えており、ターゲット市場の分析や競合調査、トレンド把握に適しています。特に、日本市場向けのSEO戦略を考える際には、その精度とデータ量が強みです。キーワード選定だけでなく、コンテンツ戦略の立案にも活用できる多機能なツールです。企業規模や予算に応じてプランが選べるため、中小企業から大企業まで対応しています。
参考：Keywordmap
パスカル（有料）
パスカルはオールインワン型のSEOツールで、キーワード分析から競合調査、順位追跡まで包括的にカバーしています。特に、SEO初心者にも使いやすいインターフェースが特徴で、直感的に操作が可能です。技術的なSEO診断機能も備えており、サイト改善のヒントを得るのに役立ちます。パスカルを利用することで、効率的なSEO対策を実施し、結果として検索エンジン上での可視性を高めることが期待できます。
参考：パスカル
SEO施策において役立つツールに関しては、以下のページでより詳しく解説しております。
SEO対策におけるキーワード選定のコツ
キーワード選定を効果的に行うためには、単に検索ボリュームや競合度を考えるだけでなく、より戦略的な視点を持つことが重要です。ここでは、SEO対策におけるキーワード選定のコツを紹介します。
自社のCVに関連する検索意図を意識する
キーワード選定を行う際、自社のCV（コンバージョン）につながる検索意図を意識することが大切です。ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際の意図を深く理解し、それに応えるコンテンツを提供することで、サイト訪問者をCVに導くことができます。
たとえば、「○○の購入方法」や「○○のメリットとデメリット」といった具体的な検索意図を想定し、それに対応するキーワードを選ぶと良いでしょう。これにより、ただトラフィックを増やすだけでなく、質の高い訪問者を集め、CV率を向上させることが可能になります。
ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードとは、検索キーワードが長く具体的で、特定のニーズや問題に直結する語句のことです。悩みに直接アプローチするため、特定のターゲットに向けて高いコンバージョン率が期待できます。
競争の激しい一般的なキーワードを狙うよりも、ロングテールキーワードを活用することで、SEO対策の効果を最大化できます。たとえば、「初心者向けSEOツールの選び方」や「中小企業に最適なSEOサービス」といったキーワードは、具体性が高く競合も少ないため、ニッチな市場での集客に効果的です。こうしたキーワードを活用することで、ピンポイントでユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成し、競争を避けつつ高いCV率を狙えるでしょう。
トレンドキーワードを意識する
SEO対策で成果を上げるためには、トレンドキーワードを意識することが有効です。トレンドキーワードは一時的に検索数が急増するため、そのタイミングを逃さずに活用することで、短期間で大量のトラフィックを獲得できます。
例えば、季節イベントや最新ニュース、業界のホットな話題に関連するキーワードを取り入れると、検索エンジンでの露出が増え、ユーザーの注目を集めやすくなります。
Google TrendsやSNSのトレンド機能を活用することで、今まさに検索されているキーワードを見つけることができます。トレンドキーワードを意識したコンテンツ制作は、情報の鮮度を保ち、訪問者数の向上につながります。
ユーザーに価値のあるキーワードを意識する
SEO施策で成功するためには、単に検索ボリュームの高いキーワードを選ぶだけでなく、ユーザーに刺さるキーワードを意識することが大切です。ユーザーにとって価値のある情報を提供し、彼らの悩みや疑問を解決できるキーワードを選定することで、コンテンツの関連性が高まり、エンゲージメントが向上します。たとえば、「簡単にできるSEO対策」や「中小企業向けのコスト削減SEOプラン」といった具体的でユーザーのニーズに直結するキーワードを選ぶと、訪問者の関心を引きやすくなります。これにより、サイトの滞在時間やクリック率が増え、検索エンジンにおける評価も向上します。
キーワード選定後のSEOコンテンツ作成のポイント
キーワード選定が完了したあと、次はそのキーワードを活用して効果的なSEOコンテンツを作成するステップです。適切なキーワードの使い方やコンテンツの方向性をしっかり考慮することで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツを作り上げることができます。ここでは、SEOコンテンツ作成の際に注意すべきポイントを解説します。
適切な場所にキーワードを挿入する
SEOの基本として、選定したキーワードを適切な場所に挿入することが大切です。具体的には、以下のような箇所にキーワードを配置すると効果的です。
- タイトル
ページのタイトルは検索エンジンとユーザーが最初に見る場所です。主なキーワードを自然な形でタイトルに入れることで、検索エンジンのランキング向上が期待できます。
- ディスクリプション
ディスクリプションは検索結果でユーザーのクリックを誘導する重要な要素です。キーワードを含めつつ、ユーザーが興味を持つような説明文を心がけましょう。
- 見出し
大見出しや小見出しなどの見出しタグにキーワードを含めることで、コンテンツの構造がわかりやすくなり、SEO効果が高まります。
- 本文
キーワードを本文中に自然に散りばめ、無理なく使用します。ただし、キーワードの詰め込みすぎは避け、読みやすさを優先しましょう。
キーワードをこれらの場所に適切に配置することで、検索エンジンがコンテンツの主題を理解しやすくなり、検索結果での表示順位を高める効果があります。
コンテンツの目的を明確にする
キーワードを活用したSEOコンテンツを作成する際、コンテンツの目的を明確にすることも重要です。コンテンツが「情報提供」「製品購入促進」「ブランド認知向上」など、何を達成しようとしているのかをはっきりさせることで、キーワード選定や構成が整います。
たとえば、情報提供を目的としたコンテンツであれば、ユーザーの疑問に対して分かりやすく回答し、関連情報を網羅することが求められます。一方で、製品購入促進が目的なら、購入ボタンや特典情報を目立つように配置し、行動を促すコンテンツ作りが必要です。
コンテンツの目的が明確になることで、ユーザーの検索意図に沿った有益な情報を提供でき、検索エンジンからの評価も高まります。目的に沿ったキーワードと情報を織り交ぜたコンテンツは、ユーザーにとっても価値が高く、SEOの成果にもつながりやすくなるでしょう。
3C分析をする
SEOコンテンツ作成の際には、3C分析を取り入れることで、より効果的なキーワード戦略を立てることができます。3C分析とは、「Customer（顧客）」「Competitor（競合）」「Company（自社）」の3つの視点で市場や戦略を分析する手法です。顧客視点では、ターゲットユーザーがどのような検索意図を持っているかを理解し、そのニーズを満たすキーワードを選びます。競合視点では、競合がどのようなキーワードで上位表示を狙っているか、どんなコンテンツを提供しているかを分析します。自社視点では、自社の強みや他社と差別化できるポイントを考え、それを反映したキーワードを選定します。これにより、ユーザーに刺さり、競合との差別化を図ったSEOコンテンツを作成できるようになります。
カニバリゼーションに注意する
SEO戦略を進める際には、キーワードカニバリゼーション（コンテンツの食い合い）に注意が必要です。カニバリゼーションが発生すると、複数の記事が同じキーワードを狙うため、検索結果でのクリックが分散してしまい、どちらのページも順位が上がりにくくなります。また、SEOの評価が分散されることで、一つのページに力を集中できず、検索エンジンからの評価が低下することもあります。その結果、コンバージョンの機会を逃すリスクが生じるのです。
カニバリゼーションを防ぐためには、事前にキーワード戦略を練り、各ページが異なる検索意図や目的に対応するようにすることが重要です。内部リンクを適切に構築し、関連するコンテンツ間のつながりを明確にすることで、SEO評価を一貫して高めることができます。
そのため、定期的に既存のコンテンツを見直し、重複したテーマがないかを確認することも重要です。
公開後に分析と改善を繰り返し行う
SEOコンテンツは公開したあとも、定期的な分析と改善を繰り返すことで効果を最大化できます。コンテンツを公開したら、「Google Analytics」や「Google Search Console」といった分析ツールを活用して、ユーザーの流入数や滞在時間、クリック率、離脱率などのデータを収集します。これにより、どのキーワードが有効で、どの部分が改善の余地があるかを把握できます。
データを基に、必要に応じてタイトルやディスクリプションを最適化したり、キーワードの使用頻度を調整したりすることで、コンテンツの検索順位を向上させることが可能です。また、競合の動向を再確認し、新しい関連キーワードを追加するなどの戦略的な対応も有効です。公開後のPDCAサイクルを継続的に回すことで、コンテンツの価値を高め、SEOの成果を持続的に向上させることができます。
SEO対策がうまくいかない場合はSEOコンサルに相談するのも手段
SEO対策を自力で進めても思うような結果が得られない場合、SEOコンサルタントに相談するのも有効な手段です。SEOは専門知識と継続的な分析・改善が求められる分野であり、限られたリソースで試行錯誤を重ねるよりも、専門家の助言を受けることで効率よく問題解決ができます。
SEOコンサルタントは、サイト全体の構造、コンテンツの質、キーワード戦略、技術的な要素まで幅広く分析し、的確な改善策を提案します。また、最新のSEOトレンドや検索エンジンのアルゴリズムの変化にも精通しているため、最新の手法を取り入れた施策を実行できるのです。これにより、SEO対策における課題をスムーズに解決し、検索順位の向上やトラフィックの増加を期待できます。
特に中小企業や個人事業主にとっては、リソースの限界がある中で効果的なSEO戦略を実行するために、プロのアドバイスは大きな助けとなります。SEOの基礎は把握しているが、なかなか成果が出ない、より高度なテクニックが必要、といったケースでは、SEOコンサルの活用が価値ある選択肢と言えるでしょう。
SEOコンサルについては、以下のページで詳しく解説しております。
SEO対策でお悩みならSugarBeatsにお任せください
弊社SugarBeatsでは、豊富な経験と実績をもとに、キーワード選定や競合分析、コンテンツの最適化、技術的なSEOの改善など、幅広いサポートを提供しています。独自の分析力を駆使し、データに基づいた戦略を構築することで、クライアントのサイトの検索エンジン順位を高め、トラフィックの増加を目指します。
SEOに関するお悩みを抱える事業担当者様や個人事業主の方は、ぜひSugarBeatsにお任せください。専門的なサポートを受けることで、時間と労力を節約しながら、確かなSEO効果を実感していただけます。
まとめ・SEOツールを活用して検索順位をあげよう
SEO対策は、事業のオンラインプレゼンス（オンライン上での企業の認知度や影響力、存在感のこと）を高めるために欠かせない戦略です。適切なキーワード選定から始まり、競合調査やコンテンツの最適化、定期的な分析と改善まで、一連の工程を効率的に進めるにはSEOツールの活用が鍵となります。無料・有料のツールを組み合わせることで、キーワードリサーチや順位追跡など、効果的なSEO戦略を実施しやすくなるでしょう。
しかし、ツールを使用しても思うように結果が出ない場合や、より高度なアプローチが必要な場合には、SEOの専門家に相談するのも一つの手段です。SEO施策がうまくいかないとお悩みの際は、ぜひSugarBeatsにお任せください。豊富な経験とデータを基にした戦略的なアドバイスで自社サイトの検索順位を高め、トラフィックを増やしてビジネスの成長を目指します。
著者: sb_ developer
